百雀羚

百雀羚（PECHOIN），由民族资本家顾植民于1931年在上海创立，现隶属于上海百雀羚日用化学有限公司，是中国历史最悠久的护肤品牌之一。百雀羚秉承东方护肤的平衡和谐理念，致力于为消费者提供天然、安全的护肤体验。

声名“雀”起

1931年，顾植民在掌握化妆品原料进口渠道及各种工艺后，从上海先施百货辞职，独资创办了“富贝康化妆品有限公司”，并成立“百雀羚”品牌。“百雀”寓意百鸟朝凤，“羚”则是上海话“灵”（很好）的谐音。1940年，顾植民推出百雀羚冷霜，并通过报刊、户外广告、商场展示、电车车身广告及电台直播等多种方式广泛宣传，使百雀羚成为名媛贵族护肤的首选品牌之一。至1945年，百雀羚已成为中华民国最知名的护肤品牌之一，产品种类从胭脂花露扩展至香水、香粉和口红，并逐步打开东南亚市场。

哑“雀”无声

1956年起，受公私合营等政策影响，富贝康公司经历了一系列所有权变更，最终于1962年成为国企“上海日用化学品二厂”。1986年，该厂资产重组，百雀羚成为上海凤凰日化有限公司旗下品牌。由于经营不善，工厂濒临破产，凤凰日化将百雀羚品牌作价50万元人民币变卖给香港商人，百雀羚因此淡出消费者视野。

欢呼“雀”跃

2000年10月，上海百雀羚日用化学有限公司正式成立，次年开始搭建团队。2005年，百雀羚启动品牌重塑计划。2008年，提出“天然不刺激”和“温和护肤”理念，邀请莫文蔚作为产品代言人，开启品牌激活之路。

2010年，百雀羚开始探索电商领域。2012年，品牌销售规模达到18亿元。2015年，上海百雀羚销售规模突破108亿元，市场份额达3.2%。次年，周杰伦、李冰冰成为百雀羚新代言人。

百雀羚

2017年，百雀羚成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首个金级会员。2020年，百雀羚与德国默克集团达成战略合作，推出淡纹抗老系列：百雀羚帧颜淡纹修护系列。同年，百雀羚主体运营公司经营范围新增一类医疗器械、消毒用品生产等业务。

2021年，百雀羚成为“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”TOP15中唯一上榜的中国品牌。2022年9月，百雀羚受邀参加“中法品牌高峰论坛”，携新品帧颜焕彩系列及三生花亮相联合国科教文总部。

2023年，百雀羚在中国500最具价值品牌榜中位列第396位。2025年9月5日，百雀羚官宣王曼昱成为品牌灵动代言人。9月15日，在全球化妆品科研大会IFSCC（国际化妆品科技联盟大会）上，百雀羚研发工程师苗君凭借研究论文《健康衰老的科学：实现肌肤长寿的策略》荣获2025“青年科学家奖”，百雀羚成为全球唯一三度获此殊荣的美妆品牌。

• 百雀羚被先后评为上海市著名商标和中国驰名商标。
• 2020年，百雀羚以61.66亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第240位。
• 2021年，百雀羚成为2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌TOP15中唯一上榜的中国品牌。
• 2022年，百雀羚获得中央电视台CCTV2专题报道。
• 2023年，在第一财经发布的2023新国货榜样榜单中，百雀羚获得护肤品品类的榜首。
• 2024年，在Brand Finance发布的“2024全球最有价值化妆品品牌50强榜单”中，百雀羚蝉联第13名，是该榜单TOP15中仅有的美妆国货品牌。

2024年9月27日，上海市药品监督管理局收到关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，决定立案调查。11月20日，上海百雀羚日用化学有限公司回应称，已不再生产含该禁用原料产品，不存在违法添加禁用原料的行为。上海市药监局也表示，调查后认定百雀羚不存在违规行为。

管理层

• 李强：执行董事，持股97.2%
• 张弘：监事

股权架构

• 李强：持股97.2%，认缴出资额2916.0万人民币
• 朱晨晖：持股2.8%，认缴出资额84.0万人民币

对外投资

• 福建百雀羚华南日用化学有限公司：100%持股，认缴出资额1000万元人民币
• 上海德昕日化有限公司：100%持股，认缴出资额11149.7085万元人民币
• 上海百雀羚化妆品有限公司：100%持股，认缴出资额8000万元人民币
• 上海三生花实业发展有限公司：100%持股，认缴出资额1000万元人民币
• 上海百雀羚供应链管理有限公司：100%持股，认缴出资额1000万元人民币
• 龙岩百雀羚南方日用化学有限公司：100%持股，认缴出资额2000万元人民币
• 百雀羚南方美谷（厦门）投资有限公司：100%持股，认缴出资额20000万元人民币
• 上海百雀羚电子商务有限公司：100%持股，认缴出资额10000万元人民币
• 百雀羚（苏州）科技产业发展有限公司：100%持股，认缴出资额1000万元人民币
• 上海百雀羚生物科技有限公司：88%持股，认缴出资额880万元人民币

主营业务

百雀羚品牌主营护肤、美妆产品，旗下拥有百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、海之秘、气韵、小雀幸、蓓丽等多个子品牌。

主要产品

• 玫瑰花酿润妍系列：包括洁面膏、精华水、精华乳、润凝霜、精华露、眼部精华露、睡眠面膜等，主打高保湿功效。
• 茉莉水滢衡肤系列：包括洁面膏、爽肤水、清润乳、清润霜、精华露等，主打清爽补水。
• 粉面桃花亮颜悦泽系列：包括洁面乳、爽肤水、晶透乳、晶透霜、精华液等，主打亮颜悦泽。
• 冰清莹白雪肌系列：包括雪凝霜、洁面乳、亮肤水、爽肤水、精华液、晶采乳液等，主打美白功效。
• 春兰花颜青春凝时系列：包括菁华乳、菁华霜、洁面乳、美容液、精华液、眼部精华液等，主打抗衰老。
• 三生花园系列面膜：包括平衡保湿面膜、细肤嫩颜面膜、纤颜紧致面膜、深润滋养面膜、匀净弹润面膜、亮肤补水面膜等。
• 黑炭面膜系列：包括提亮保湿黑炭面膜、保湿清洁黑炭面膜等。
• 防晒产品：舒缓细肤倍护防晒乳SPF35PA++。
• 底妆产品：金盏花柔亮去角质啫喱、花漾亮颜隔离乳（粉色、绿色）、花漾美颜多效BB霜。
• 卸妆产品：清妍悦肤舒润卸妆水、清妍悦肤净柔卸妆乳。

• 莫文蔚：2010-2016年代言
• 周杰伦：2016-2020年代言
• 李冰冰：2016-2020年代言
• 王一博：2020年起代言
• 姚安娜：2024年12月11日起代言
• 李昀锐：2025年4月25日起代言
• 王曼昱：2025年9月5日起代言

• 品牌标志：百雀羚
• 品牌定位：科技新草本
• 品牌宗旨：以科技赋能草本，草本为核、科技加持
• 品牌愿景：最大化激发草本的护肤潜能

截至2024年11月，据第三方数据平台显示，百雀羚全品牌2024年年内抖音线上销售额已达2.72亿元，双11单天销售额超过900万元，主要销售渠道为百雀羚官方店铺直播。11月20日，百雀羚全品牌官旗店铺当天销售额达100万-250万，较最近一周的日销售额上涨500%。

自2010年起，百雀羚先后向联合国儿童基金会、中国华侨经济文化基金会、中国青少年发展基金会、青海省侨商联合会、泰达国际心血管医院、中国性病艾滋病防治协会等公益机构捐赠。

• 2011年8月18日，百雀羚与形象代言人莫文蔚共同启动“涌泉相报”公益活动，成立专项公益小组，50天内筹得30万元善款，帮助老人实现打井浇灌14万棵树的绿色心愿。
• 2013年，向中国性病艾滋病防治协会捐赠1200万元。
• 2014年，开展“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，免费赠送10万份护手霜，关爱快递员群体。
• 2020年4月8日，面对新冠疫情，捐赠2亿物资驰援武汉抗疫。

• 新华网评：百雀羚与时俱进，不断创新改良，由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位，以科技赋能加持，草本为核，最大化激发草本的护肤潜能，致力于带给消费者温和有效、好用更耐用的护肤体验。
• 新浪财经评：百雀羚以科技赋能东方之大美，为东方女性开启科学护肤的新纪元。百雀羚也发挥化妆品头部企业的平台优势，优化发展环境，成为锻造科研人才的助推器。
• 中国网评：百雀羚一次又一次启程，尽其所有、倾力而为，在神州大地用车轮画出爱的形状。百雀羚也让我们看到了民族品牌和中国的血脉连结，也充分理解了“民族企业”这四个字的分量——小有小的坚守，大有大的担当。承载着这份责任和担当，百雀羚也将继续守护，守护东方美学的文化初心，也守护消费者的美。
• 中国质量万里行评：从2008年开始，上海百雀羚提出了“天然不刺激”和“温和护肤”等理念，邀请莫文蔚做产品代言人，开始了品牌激活的道路。之后从上海百雀羚十多年的经营数据来看，百雀羚品牌的复兴已经相当成功了。

• “放李佳琦鸽子”事件：2019年11月11日，带货网红李佳琦在直播间指责百雀羚品牌方缺乏诚信，自称双方已谈好合作，最终却被“放了鸽子”。同一时间，百雀羚品牌方出现在另一位直播网红薇娅的直播间。次日，该事件经媒体渲染登上微博热搜。有李佳琦的粉丝表示要抵制百雀羚品牌。随后，界面新闻等媒体考证认为，合作失败缘于“破价”，即品牌方给不到主播要求的价格。
• 因过度包装被点名：2024年3月，上海市市场监督管理局公布化妆品商品包装监督抽查结果，百雀羚被检测出包装空隙率、包装层数不合格。
• 涉嫌添加禁用原料：2024年9月27日，上海市药品监督管理局收到关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，决定立案调查。11月20日，百雀羚发布回应称，此次事件主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生产的“水嫩净透精华洁面乳”产品成分中添加的“圆叶牵牛提取物”。自2021年5月26日国家药品监督管理局发布《关于更新化妆品禁用原料目录的公告》后，百雀羚未再生产含该原料的产品，不存在违法添加禁用原料的行为。