欧诗漫（OSM）是浙江省欧诗漫集团公司旗下的知名化妆品品牌，诞生于1967年。其品牌名称独具匠心，取自桂花英文“osmanthus”的前三个字母“osm”，并与英文“all smile”（共同的微笑）的音译相结合而成。

创业起步与技术奠基

1967年，欧诗漫集团创始人沈志荣投身于淡水珍珠养殖技术研究，次年便成功培育出第一颗人工养殖淡水珍珠。1970年，第一批淡水珍珠采收成功，为企业的后续发展奠定了坚实的技术与质量基础。1975年，为攻克三角帆蚌人工繁殖这一世界技术难题，欧诗漫开创性地利用三角帆蚌大面积外荡网箱的生产办法进行繁殖，引领行业迈入珍珠规模化养殖的新阶段。1976年，国内首家珍珠综合利用企业——珍珠层粉厂在欧诗漫诞生。1979年，欧诗漫派专人前往日本，进行为期46天的淡水珍珠养殖及深加工考察，汲取国际先进经验。

化妆品行业初涉与品牌更名

1982年，欧诗漫将珍珠应用于化妆品行业，创建浙江珠丽化妆品厂，并成功注册德清县首个商标“珠丽”。随着1992年市场开放，国际化妆品品牌纷纷涌入国内，竞争愈发激烈。为顺应市场需求，欧诗漫将品牌名称从“珠丽”改为更具美感的“欧诗漫”。1993年，“欧诗漫”商标正式注册；1994年，欧诗漫集团公司正式组建，并引入CIS企业形象识别系统，统一标志，规范企业形象，定位中端消费群体，在东北市场（辽宁沈阳）试点成功后，迅速扩张至全国，建成26个分公司营销模式，为后续的快速发展奠定基础。

品牌扩张与荣誉加身

1995年，欧诗漫获得国内第一列列车（哈尔滨—北京17/18次“欧诗漫号”列车）的冠名权及广告载体使用权，并成为联合国第四次世界妇女大会唯一指定产品。1998年，欧诗漫通过积极研发技术、提升产品质量，率先通过ISO9002国际质量管理体系认证，其珍珠系列产品荣获浙江省名牌产品称号。2000年，欧诗漫与浙江大学等高校和相关机构开展合作，纳米珍珠粉制备技术等多项技术获得国家发明专利，为企业发展注入新活力。

营销变革与战略升级

2005年，随着化妆品市场竞争的加剧，欧诗漫原有的分公司营销模式弊端渐显，发展缓慢，变革势在必行。2007年，欧诗漫投入近4000万元按药厂GMP标准生产，并对品牌宣传进行规范包装，聘请台湾著名艺人、“美丽教主”伊能静为公司形象代言，广告片《珍珠仙子》在中央电视台多套节目播出。2008年，欧诗漫成功召开第一次全国性代理营运销售会议，标志着营销模式从分公司模式成功转变为代理制模式。2009年，为确保营销变革成功，欧诗漫聘请国际顶尖广告设计公司进行产品广告设计，并在央视及全国各大卫视滚动播出，同时签约张静初和孙红雷，首次启动双星代言。2010年，欧诗漫大力推进大珍珠品牌战略，投入近1.2亿元进行品牌宣传，在央视、湖南卫视等强势媒体展开宣传攻势，积极拓展销售网点，当年销售收入至少翻一番，终端网点达到7000多个，入选由中国轻工业联合会评选的全国化妆品行业十强，排名第五位。

近年发展与品牌创新

2011年，欧诗漫开启新的五年、十年规划，启动“百亿”战略，投入1.8亿元进行品牌宣传，终端网点突破10000家，销售模式快速发展，并开辟商超渠道。2014年8月，随着“试爱”态度的兴起，欧诗漫借助“试爱23天”话题，推出“欧诗漫璀璨爱之旅”活动，参与者有机会赢得限量版“璀璨之星”与“奥地利双人行”大奖，同时推出与国际时尚品牌施华洛世奇跨界合作事件。

欧诗漫

2015年7月28日，欧诗漫品牌战略发布暨新代言人见面会在上海卓美亚喜马拉雅大观舞台隆重举行，新代言人angelababy闪光登场，与粉丝现场互动，并接过欧诗漫集团董事长沈伟荣先生递上的珍珠王冠，加冕珍珠女神殊荣，央视名嘴撒贝宁、时尚美妆天后游丝棋、著名作家六六等明星主持、嘉宾也荣耀登场。2016年春节前夕，欧诗漫联合一百家优秀国企，在纽约时代广场向世界人民拜年；2月，特约赞助播出的《中国之星》历经三个月，由华语乐坛的代表性旗帜人物刘欢、林忆莲、崔健三位联合担任“巨星推荐人”，强力推荐谭维维、许志安、吉克隽逸、孙楠等知名歌手，让观众体验了一场中国珍珠和中国音乐的碰撞之旅。

代言人更迭与品牌影响力提升

2017年，欧诗漫官宣出演了《红海行动》并获得第13届亚洲电影最佳新演员奖的内地男演员黄景瑜为品牌代言人；2019年，偶像选秀热潮涌动，欧诗漫携手UNINE组合C位李汶翰加入双11品牌大战；2020年，官宣人气偶像黄子韬为品牌代言人；2021年，《司藤》爆火，欧诗漫成功签约其男主张彬彬为代言人，同年7月，荣获2021中国区美妆品牌足迹“护肤类 消费者首选品牌”大奖；2022年，担任《锦衣之下》《周生如故》等多部爆款电视剧男主角的任嘉伦正式成为欧诗漫代言人；2024年9月8日，朱珠成为欧诗漫护肤代言人；2024年10月24日，任嘉伦成为欧诗漫首位全球品牌代言人；2025年8月29日，刘轩丞成为欧诗漫新生大使。

欧诗漫凭借卓越的产品品质和创新的营销模式，荣获众多荣誉奖项。2006年，欧诗漫珍珠系列化妆品获得国家免检产品称号；2013年，珍珠复合美白因子提取与分离技术荣获浙江省优秀新技术一等奖；2015年，美白因子提取与分离技术获得浙江省科学技术进步奖；2013至2015年，连续三年位居中国化妆品品牌排行榜美白品类NO.1；2020年11月，入选《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》十强；2022年8月，欧诗漫“珍珠发酵液”荣获2022国际化妆品创新大会“科技创新研究奖”；2022年12月，获得2022年度责任品牌奖；2022年，欧诗漫珍珠净透润白淡斑面膜荣获美丽修行2022年度面膜大奖；2023年3月，荣获第十六届美妆年度大奖年度护肤品牌、2022克劳锐年度最具社交影响力品牌；2023年9月15日，沁润修护面膜、沁润舒活补水套装、清洁泥膜、平衡控油水乳套装荣获金麦品质奖，珍白因水乳套装、珍白因精华获2023金麦品质Pro奖；2024年5月，位列2024年中国国货消费品牌500强第199位。

品牌使命

欧诗漫致力于为大众提供温和、安全、高效能的珍珠美肤方案，让每一位消费者都能享受到珍珠带来的美丽蜕变。

品牌愿景

欧诗漫立志成为消费者满意的全球美肤创领者，引领美肤行业的新潮流。

功能价值承诺

欧诗漫承诺为每一个消费者塑造“光透亮白”的肌肤，让肌肤焕发出自然健康的光彩。

情感价值承诺

欧诗漫秉持专业有坚持，温润有力量的情感价值承诺，以珍珠般的品质和关怀，陪伴消费者度过每一个美丽时刻。

品牌价值观

欧诗漫秉承“自然健康，带给全世界珍珠般的美丽”的品牌价值观，56年专研珍珠，不断聚焦科研实力，打造高品质产品，为老国货品牌注入新的活力。欧诗漫坚信“质量是生命，用户是上帝”，率先在行业内通过ISO9000质量体系认证，并将GMP标准引入化妆品生产，利用“4座10万级以上GMPC生产车间+32条国际一流生产线+全天候的智能仓储中心+高水平的质量追溯体系”，以高品质、高标准、高效率打造一流的生产供应链。同时，欧诗漫秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品，倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

珍珠博物院

欧诗漫珍珠博物院坐落于德清，总建筑面积达6200平方米，总投资6500万元（不含藏品）。博物院共分为序厅、起源馆、历史馆、文化馆、科普馆、企业馆等六大核心展馆，是集展览与研究、宣传与娱乐、公共教育与文化交流为一体的全球规模最大的专业珍珠博物院。博物院秉承“开放、包容、联动、共享”的办院理念，旨在展示、宣传、推广世界珍珠文化，成为中华珍珠文明对话世界的窗口，为全球珍珠产业的研究、展示与发展提供交流平台。

经典与创新产品

2014年，“璀璨之星·天成之美”欧诗漫镶嵌施华洛世奇天然珍珠宝石限量版珍珠白正式发布，将珍珠的优雅与施华洛世奇的璀璨完美融合。2018年，欧诗漫推出欧诗漫奢华金萃、男士、面膜（黄金面膜，智慧水面膜，插画面膜）、珍源等四大新品系列。其中，奢华金萃系列作为欧诗漫高端抗衰品类的主推系列，融入了欧诗漫独创的珍珠多重紧致提拉科技，通过珍珠多肽和玻尿酸微珠精华的协同作用，配合F1LMXEL紧致提拉膜，达到内提拉、外紧致的效果，同时瓶型设计融入珍珠三角帆蚌的灵感，实现产品形象的升级。男士系列包含保湿滋润、劲爽控油两大功能，满足男性消费者的不同需求。面膜新品融入“黄金”等当红黑科技元素，以更潮流、更好玩的产品风格强化品牌与年轻人的交流。珍源系列共有3条功能线产品，包括珍源焕颜系列、珍源澈润系列和珍源沁白系列，涵盖抗老、补水、美白不同功效品类。

热门畅销产品

欧诗漫打造的“小白灯”和美白淡斑面膜深受广大消费者青睐。2020年度，美白淡斑面膜全渠道销售近1亿片，入选天猫榜单面膜第1名；“小白灯”实现销售突破350万瓶，零售额达5.8亿元。美白产品连续8年蝉联中国化妆品美白品类第一名，彰显了欧诗漫在美白领域的卓越实力。

欧诗漫珍珠研究院规划总面积为8000平方米（首期5000平方米），总投入8500万元。研究院主要由珍珠养殖技术研究中心、珍珠基础研究中心、珍珠美肤研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠废弃物综合利用研究中心、珍珠首饰研究中心、消费者体验中心等组成。欧诗漫实验室先后与国内外知名高校及科研机构开展产学研合作，建立了院士专家工作站，拥有珍珠多肽提纯、亚微米粉体、珍珠与护肤品复配三大核心技术，申请专利超百项，并参与制定了多项国家标准。2021年，欧诗漫化妆品品质与功效测试中心获得CNAS许可，意味着欧诗漫自建实验室具有国家及国际认可的管理水平及检测能力，为产品研发提供了坚实的技术保障。

关爱盲童慈善活动

2014年，欧诗漫发起“珍珠点亮心路 爱心传递力量”关爱盲童慈善活动，得到李小璐的大力支持和认可。活动通过互联网、微信平台同时开展“珍珠点亮心路”以及欧诗漫官方微信平台上的“转珍珠献爱心”等活动，得到网友的热烈回应，近300000颗爱心被点亮，近万条微信被转发。同时，欧诗漫积极回馈参与活动的爱心人士，每天送出价值108元的欧诗漫爱心水杯，每周还送出两台ipad mini2，呼吁更多人加入关爱盲童的爱心接力。

公益游学项目

2023年8月，欧诗漫合作美丽心灵公益基金会，为精灵书屋2023公益游学项目中的孩子们提供爱心帮助。在公益研学项目中，来自云南地区和山区学校的孩子们参与走进名校、与大咖面对面、阅读分享、沪滇联谊等丰富多彩的实践学习活动，在交流提升中开阔视野，提升自我，在实地走访中感受上海这座现代化城市的文化与魅力，收获成长的快乐。

关注不同职业群体

欧诗漫OSM定期举办创新企划活动，关注不同职业群体，并给予特定的帮助。从2016年至2023年9月，欧诗漫向敦煌研究院职工捐赠防晒护肤品，并针对学生群体开展科普教育实践活动，组织了珍珠课堂进校园、暑期夏令营、博物院研学课堂等一系列活动，助力中小学生群体实践能力提升。2023年9月，欧诗漫还发起了2023“暴晒不怕黑28天轻松白”特别企划，招募1000名在暴晒天气下从事不轻松岗位的职业女性，体验欧诗漫珍白因精华，传递品牌对不同职业群体的关爱。