美宝莲

美宝莲Maybel），这一享誉全球的化妆品品牌，其名字蕴含着深厚的情感与历史渊源。它源自美国化学家威廉姆斯对其妹妹美宝（Maybel）的深情厚谊，结合凡士林（Vaseline）的后半部分，巧妙地构成了“Maybelline”这一独特名称。1917年，美宝莲纽约正式成立，并推出了世界上首款现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏（Maybelline Cake Mascara），开启了化妆品行业的新篇章。

历经百年风雨，美宝莲纽约已发展成为全球化妆品领域的先驱，业务遍布90多个国家及城市。作为首个专为女性打造化妆及护肤品的公司，美宝莲纽约拥有着100年的辉煌品牌历史，其专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆等产品深受全球消费者喜爱。

自1913年威廉姆斯为妹妹发明睫毛膏以来，美宝莲纽约便踏上了不断创新与发展的道路。1915年，公司正式成立，并以美宝和凡士林的英文拼写组合命名。1995年，美宝莲纽约登陆中国，以高品质和大众化的价格迅速赢得了广大消费者的青睐。此后，美宝莲纽约在中国市场屡获殊荣，如1997年荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号，唇膏和睫毛膏销量连续多年稳居全国前列。

在全球市场上，美宝莲纽约同样表现出色。根据US Nielsen的统计，2000年美宝莲纽约在全美彩妆产品市场上的销量和营业额均名列前茅。此外，美宝莲纽约还是纽约时装周等时尚活动的官方化妆品赞助商，为时尚界提供了鼎力支持。

美宝莲纽约始终秉持着“让每一个女性都能展现自己的独特魅力”的品牌理念，鼓励女性追求真实、自信的美。在音乐界，华晨宇以其特立独行的音乐风格和坚定的音乐态度，成为了美宝莲纽约的理想代言人。自2020年起，华晨宇携手美宝莲纽约，共同推出了“不怕燥”底妆CP，包括王牌系列FITme重磅新品定制妆前乳及明星单品定制粉底液，为消费者带来了前所未有的底妆体验。

美宝莲纽约不断推陈出新，满足消费者多样化的需求。针对亚洲女性肌肤问题，美宝莲纽约FITme全新定制妆前乳推出了水润版与柔雾版两款产品。水润版富含隐形水光层，能够解救卡粉问题，同时充盈的抓水因子确保长效保湿，维E抗氧化精华则让肌肤亮泽不暗沉。而柔雾版则专为油性肌肤打造，内含KSP柔焦控油隔离层，能够长效控油，让雾面底妆不泛油光，同时平滑肌肤，隐匿毛孔。

美宝莲

此外，美宝莲纽约还将其王牌口碑爆品FITme粉底液与全新定制妆前乳进行“组合出道”，水润版定制妆前乳搭配水润版FITme粉底液，能够一抹提亮肤色，打造出专属于你的微光奶油肌；柔雾版定制妆前乳则搭配哑光版FITme粉底液，轻松打造出柔焦美颜肌。

与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅集团将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并坚持以越来越便利的购买渠道和越来越具有亲和力的价格延续其大众品牌路线。美宝莲纽约重新定位了自己，在品牌管理和渠道建设上越来越符合中国国情，如今在大众彩妆品市场上已占据了市场的绝对主动权。

在销售渠道方面，美宝莲纽约选择了渗透力最强的超市和连锁便利店，以满足消费者对购买便利性的需求。同时，美宝莲纽约还积极拓展网络化营销，通过制作免费电子杂志等方式推广新产品，让消费者在阅读电子杂志的同时，潜移默化地接受美宝莲的新产品和新理念。

美宝莲纽约的品牌口号“Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline”以及“美来自内心，美来自美宝莲”等理念深入人心。同时，美宝莲纽约还拥有着众多全球知名的代言人，如世界名模克里斯蒂·特灵顿（Christy Turlington）、中国Vogue封面女郎王雯琴（Anna Wang）以及影星章子怡等。他们与美宝莲纽约紧密合作，共同向全球消费者推广美宝莲的产品和品牌理念。

美宝莲纽约的产品线丰富多样，涵盖了眼霜、护肤品、化妆品等多个领域。其中，面部明星产品如宝蓓粉嫩光采蜜乳（宝蓓隔离）具有隔离、防晒、美白、提亮、保湿等多重功效；精纯矿物BB家族则提供了保湿、焕亮、隔离、防晒等八大功效；矿物水感家族则赋予肌肤源源不断的水动力。眼部明星产品方面，美宝莲纽约提供了眉笔、眉粉、眉膏以及多种眼影、眼线、睫毛膏等产品，满足消费者不同的眼部妆容需求。唇部明星产品则包括绝色持久系列、水晶胶原系列和果冻唇彩等，让消费者的双唇更加迷人。

美宝莲纽约在发展的同时，也积极履行社会责任。如2021年8月13日晚，美宝莲纽约发文称已终止与张哲瀚的代言合作，展现了品牌对社会责任的担当。此外，美宝莲纽约还通过与各种慈善活动的合作，为改善妇女生活、促进妇女事业发展贡献了自己的力量。

美宝莲纽约在中国各大城市设立了众多线下门店，如北京长楹天街购物中心店、上海万科广场店、重庆万象城店等，为消费者提供了便捷的购买渠道。同时，消费者还可以通过屈臣氏等零售渠道以及线上平台购买到美宝莲纽约的产品。

多年来，美宝莲纽约凭借其卓越的产品品质和品牌影响力，荣获了众多荣誉成就。如2018年获评艾媒金榜发布的《2018圣诞节口红品牌排行榜》TOP10；2020年全球最具价值500大品牌榜中排名第500位等。未来，美宝莲纽约将继续秉持创新、品质、责任的品牌理念，为全球消费者带来更多优质、时尚的化妆品产品。