海蓝之谜

海蓝之谜（LA MER）是雅诗兰黛集团旗下的知名护肤品牌，以其卓越的品质和独特的活性精萃Miracle Broth™配方闻名于世。该品牌凭借其深厚的历史底蕴、丰富的产品线和广泛的市场影响力，在高端护肤领域占据着重要地位。

海蓝之谜的诞生源于一场意外。20世纪，太空物理学家麦克斯•贺伯博士（Dr. Max Huber）在实验室遭遇了严重的灼伤事故，这促使他投身于寻找修复容颜的方法。从20世纪50年代起，麦克斯•贺伯博士将位于加利福尼亚的家中车库改造成实验室，开启了长达12年的艰辛研发之旅。

在这12年里，他进行了超过6000次的实验，最终从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出品牌的灵魂成分——活性精萃Miracle Broth™。同时，他完善了深海巨藻的发酵技术，研制出标志性的海蓝之谜精华面霜。这款面霜凭借其卓越的平滑和修护功效，迅速在护肤领域崭露头角。

海蓝之谜

1995年，海蓝之谜正式加入雅诗兰黛集团，这一举措为品牌的发展注入了新的活力。在雅诗兰黛集团的强大资源支持下，海蓝之谜得以进一步拓展市场，提升品牌影响力。

2004年，海蓝之谜正式进驻中国市场，采用了独一无二的“单品单柜”上市方式。仅依靠最能代表品牌精神的面霜，海蓝之谜就在各个专柜取得了优异的销售成绩。其“贵妇大牌”的高格调和号称拥有神奇活性精粹，具备保湿、抗敏、修复等强大功能的产品，迅速席卷中国市场。曾创下一天之内发售60瓶价值1.4万元的精华面霜（500ml）的惊人成绩，一度被誉为“贵妇之王”。

2013年11月12日，海蓝之谜于上海国金中心盛大揭幕其全球最新设计概念店，为消费者提供了更加优质的购物体验。2016年，LA MER率先入驻天猫开设旗舰店，在其他奢侈品牌还对电商心存疑虑的时候，抢占了奢侈护肤品的线上市场先机。

在2018财年，海蓝之谜的销售额成功突破10亿美元，成为雅诗兰黛集团旗下第四个进入10亿美元俱乐部的美妆品牌。虽然雅诗兰黛没有明确公布来自中国的销售额，但雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda透露，中国内地和香港市场的增长达到了两位数，显示出海蓝之谜在中国市场的强劲发展势头。

根据品牌官网2024年3月的数据，海蓝之谜的产品主要分为面部护理、修护底妆、身体护理、精选系列四个大类。

面部护理：涵盖精华面霜系列、精华系列、眼部护理系列、洁净焕肤系列、修护调理系列、修护精萃乳、精华面膜系列、精华油、唇部系列等多个细分品类。畅销产品包括海蓝之谜经典型精华面霜、海蓝之谜调理舒缓喷雾、海蓝之谜润唇霜等。

修护底妆：包含粉底液&遮瑕膏、妆前乳、蜜粉、化妆刷等产品，为消费者提供全方位的底妆解决方案。

身体护理：分为身体护理和手部护理，满足消费者对身体不同部位的护理需求。

精选系列：包括男士精选系列、鎏金焕颜系列、精巧随行系列、奇迹礼赞、臻享套装等，为不同消费者群体提供个性化的选择。

全智贤担任品牌大使

2023年9月20日，海蓝之谜宣布全智贤担任全新品牌大使，并特邀其出镜以“执掌新生，年轻永续”为主题的广告大片。全智贤的优雅气质和卓越形象与海蓝之谜的品牌理念相得益彰，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

周杰伦担任品牌大使

2024年4月，海蓝之谜宣布周杰伦担任品牌大使。周杰伦作为华语乐坛的巨星，拥有庞大的粉丝群体和广泛的影响力，他的加入为海蓝之谜品牌注入了新的活力，吸引了更多消费者的关注。

虚假宣传争议事件

2018年9月，美妆博主“大嘴博士”称海蓝之谜面霜并没有广告中提到的疤痕修复功效，且该功效仅出现在中国区广告中，涉嫌虚假宣传，并因此起诉了海蓝之谜。对此，“海蓝之谜”随后发布声明称，海蓝之谜精华面霜可改善干纹皱纹，提供修护滋润，促进自然修护，并强韧肌肤，减缓肌肤老化迹象，但并未提及有关疤痕修复功效的争议。

对于官网“品牌故事”中的介绍是否涉嫌违规，律师田军表示，《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果消费者使用后无法达到“让容颜回复往昔”的效果，则上述宣传涉嫌违反《广告法》的相关规定。若普遍存在无法达到该效果的情况，则涉嫌过度宣传甚至属于虚假广告。

过度包装争议事件

为深入了解市场商品包装情况，江苏省镇江市消费者协会在2023年6月至7月期间展开了商品包装情况调查。调查员在短视频平台品牌官方旗舰店购买的海蓝之谜礼盒，包装层数符合要求。但除去纳入定义的包装之外，礼盒内加入了填充物、礼品袋、收纳袋等，且护肤品瓶体多为厚重材质，导致实际包装成本无法准确算出。此外，经测算，海蓝之谜面霜样品空隙率严重超标，引发了关于过度包装的争议。