FILA

FILA，中文名斐乐，是一家拥有百年历史的运动时尚品牌。该品牌于1911年在意大利阿尔卑斯山脚下的Biella（贝尔勒）小镇创立，由Fila兄弟创办了一家纺织和针织的服装企业，现已发展成为全球知名的运动服饰品牌。

起源发展

1926年，FILA的生产基地进行了扩建改造，逐渐发展成以内衣制造为主的毛织类企业，专注于打造兼具艺术感与实用性的高级面料。上世纪七十年代，为顺应多元化发展趋势，FILA开始转型至运动服饰领域，并相继推出了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等多个系列的产品。

商标设计

1972年，FILA聘请了一位日本设计师来设计商标，以字母“F”为主要元素的商标由此诞生。这个“F”字母设计极具创意，采用了美丽丰满的几何形图案，充满了艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相得益彰。

运动领域

1973年，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。这一设计大胆运用色彩醒目的图案，让网球运动服饰焕发出艺术美感。同年，球王比约·博格（Bjorn Borg）成为Fila的代言人，并在随后的日子里多次获得法国网球公开赛和温布尔登网球公开赛的冠军，为Fila在70年代的运动场上创造了辉煌时刻。此后，Fila与众多体育明星展开合作，如知名登山家雷纳德·梅斯纳尔穿着Fila登山服成为无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人，维拉斯成为第一个赢得大满贯的南美网球选手等。

1985年，FILA开始赞助美国网球公开赛，并在之后连续22年成为美网的官方供应商。此外，FILA签约的选手在马拉松、滑雪、皮划艇、帆船等多个运动领域也取得了优异成绩。

重要合作

2001年，Fila与法拉利达成授权赞助协议，支持法拉利旗下舒马赫征战一级方程式赛车。2004年，俄罗斯网球名将库兹涅佐娃穿着FILA折冠美网公开赛。

中国的发展

商标注册与收购

1982年，FILA兄弟在中国成功注册了FILA商标。2009年，安踏集团以总价约6亿港元收购了FILA品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权（仅限商业谈判结果，不包括中国台湾，以下简称FILA中国），并于2017年收购了新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA在产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚相结合，专注于时尚运动领域。

FILA

市场表现与业务拓展

FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位，填补了市场上中高端运动品牌的空缺。为了适应年轻化消费需求，FILA邀请了高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像作为代言人。2019年6月，FILA宣布签约木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION的代言人。

2021年3月24日，安踏发布公告称，2020年FILA分部贡献了集团整体收入的49.1%，较2019年增长18.1%至174.5亿元，正式替代安踏主品牌，成为安踏整体业务增长的重要支撑。2022年，FILA在安踏集团发布的2022年第二季度及上半年财报中贡献了44.24%，即使在疫情的压力下，618期间FILA在天猫成人运动类目销售中排名第三。

子品牌发展

FILA KIDS：于2015年在中国推出，是一个定位于高端市场的儿童服饰品牌。其产品系列传承了FILA的优雅及独特形象，在高端市场备受关注，涵盖了儿童户外运动系列的鞋履、服装等商品。

FILA FUSHION：自2017年起开设首家专门店，融合了年轻、阳光以及时尚运动风格等概念元素，主打年轻人市场。该品牌与国际知名品牌推出了联名系列，探索不同时尚趋势，推出了跨界联名、明星同款鞋履、服装等商品。

FILA-ATHLETICS：2018年8月28日，FILA发布了旗下全新高端专业运动品牌FILA-ATHLETICS，进一步丰富了品牌的产品线。

FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念，颠覆了传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力，并获得了中国驰名商标的美誉。

FILA中国坚持国际化视野运营策略，与FILA全球运营团队保持紧密联系，且在全球拥有多个海外设计中心，最大化整合全球优质设计资源。同时，每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。

FILA拥有众多知名代言人。2013年，舒淇成为FILA中华地区代言人。2015年7月1日，FILA宣布签约好莱坞巨星Chris Evans。2016年8月，正式签约“国民女神”高圆圆。2017年9月1日，签约陈坤。2018年6月11日，签约王源。11月23日，黄景瑜以FILA时尚运动代言人身份出席品牌开业活动。2024年12月5日，易烊千玺成为FILA品牌全球代言人。12月26日，赵露思成为FILA FUSION品牌代言人。2025年3月12日，章昊成为FILA FUSION潮流品牌大使。

2020年12月，获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP7。

2024年8月22日，入选2024年全球消费品牌500强榜单。

支持新疆棉花：2021年3月25日晚间，FILA发布声明称，FILA中国一直在持续采购和使用中国棉产区，包括新疆出产的棉花。同时，FILA中国已经启动相关程序，退出BCI组织，以响应中国消费者对新疆棉花的支持。

商标侵权案：2021年，斐乐体育有限公司因认为肖某某通过其经营的网络店铺销售带有“EILA”标识运动鞋的行为构成商标侵权，将其起诉至法院。一审法院判决肖某某构成商标侵权且赔偿2万元经济损失，斐乐公司以判赔金额过低为由提起上诉。11月，斐乐被中消协点名。12月，福建省高级人民法院对该案作出二审判决，在维持一审法院作出的肖某某构成商标侵权的基础上，将判赔金额提高至20万元。

合作传闻：2022年5月消息，FILA牵手刘畊宏被爆合作费1700万，对此，FILA回应称该金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。而刘畊宏所属MCN无忧传媒表示商业化还在和品牌一对一的沟通阶段，也还在探索和尝试。