巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）是法国知名美容品牌，由欧仁·舒莱尔于1907年创立，隶属于欧莱雅集团，主营美容及个人护理产品。

1907年，28岁的欧仁·舒莱尔发明出一种无毒的合成染发剂，并将其命名为欧莱雅（L’Oreal）。1908年，欧仁·舒莱尔创办了法国无害染发剂公司。1939年，公司正式更名为欧莱雅，名称来源于希腊语“OPEA”，象征着“美丽”。欧仁·舒莱尔也由此从一名化学家转型为企业家，欧莱雅开始作为一个企业进入公众的视野。

1971年，巴黎欧莱雅在美国L'Oréal Préférence染发产品广告中喊出“我使用最昂贵的染发剂，因为我值得拥有”，从此以20种不同的语言传递出“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的品牌理念。

1989年，巴黎欧莱雅开始采用人造皮肤模型进行产品研发和测试。这种人造皮肤模型汇聚了欧莱雅30年的生物组织工程科学研究与专业知识，是了解肌肤生态深层机制的工具，且不会伤害任何生命。

1996年，欧莱雅正式进军中国大陆，成立合资企业，在苏州建立工厂，生产满足中国市场的化妆品并出口到日本和亚洲其他国家。截至2011年，欧莱雅集团在中国销售额首次突破百亿大关，达到107亿人民币。

1997年，欧莱雅正式进入中国。同年，巩俐受邀成为巴黎欧莱雅代言人。1998年起，巴黎欧莱雅正式成为戛纳国际电影节的官方指定合作伙伴，为代言人和世界知名人士打造造型，向电影和美致敬。2000年，巴黎欧莱雅在中国北京王府井街头打出巨幅广告，广告上一边是中国影星巩俐，另一边是德国超模克劳迪娅·希弗，一中一西两位明星配合经典的广告语“你值得拥有”，成为欧莱雅集团入华的“标志”。

2003年，巴黎欧莱雅在中国市场的销售额同比增长65%，增幅位居各主要市场之首。

2014年10月25日，巴黎欧莱雅依托巴黎艺术美学以及品牌背后设计师、色彩大师和科学家的支持，启动彩妆全新品牌定位——巴黎彩妆设计师，重新定义品牌目标为打造优雅、时尚且具有个性、适合中国女性的法式艺术妆容，使化妆成为中国女性每天充满愉悦和欣喜的体验。

2018年，巴黎欧莱雅获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2018圣诞节口红品牌排行榜》TOP10。

2019年，巴黎欧莱雅宣布多位艺人成为品牌代言人，包括吴亦凡、朱一龙、辛芷蕾、关晓彤等。2020年1月1日，为更好地吸引千禧一代消费者，巴黎欧莱雅在官方微博宣布00后艺人欧阳娜娜成为品牌最新代言人。

2021年，巴黎欧莱雅的品牌宣言“我值得拥有”诞生50周年，第四版“欧莱雅大秀”回归，旨在结合美与时尚的力量，携手全球代言人，致敬女性力量与美的多元化。

2022年，巴黎欧莱雅四季度同店销售增长11.2%，超出分析师预期的10.3%；四季度销售90.9亿欧元，超出分析师预期的89亿欧元；全年运营利润61.6亿欧元，超出分析师预期的61.3亿欧元。

2023年5月24日，欧莱雅PRO正式官宣肖战成为品牌全球代言人。2024年5月20日，巴黎欧莱雅品牌代言人龚俊参加欧莱雅戛纳电影节相关活动。

欧仁·舒莱尔曾是法国制药中心的一名药剂师。1907年，他发现某种从植物中萃取的散沣化色料可以作为染发剂的主要成分，随后创办公司并推动品牌发展，使欧莱雅开始作为一个企业进入公众的视野。

巴黎欧莱雅产品涵盖染发剂、女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等多个领域。

护肤产品

欧莱雅复颜视黄醇精粹抗皱日霜：面霜类型，具有抗皱功效，使用于清洁后的面部及颈部肌肤。

巴黎欧莱雅

复颜玻尿酸水光充盈焕颜淡纹眼霜：眼霜类型，可淡化细纹。使用时取用绿豆大小的眼霜，在指尖温融后，轻点眼周至吸收，手心搓热后轻按眼周，帮助眼周舒缓。

欧莱雅金致臻颜浓缩肌活修护精华液：精华类型，具有紧致抗老功效，使用于清洁后的面部及颈部肌肤。

水光充盈导入安瓶鲜注玻色因面膜：面膜类型，可对抗初老。使用方法为将内袋右侧沿虚线向中间折，左侧向中间折，按压精华液部分使其注入膜布，充分揉捏使精华液被膜布均匀吸收，取出面膜轻敷于面部，15分钟后取下，轻柔按摩促进成分吸收。

花萃净透卸妆油：卸妆水类型，可卸妆清洁。使用时干手干脸取适量，涂抹于面部、眼部及唇部，轻柔按摩溶解彩妆，沾取少量清水重复按摩使其乳化变白，最后用大量清水冲洗干净。

欧莱雅复颜精纯维C紧致精华液：精华类型，具有紧致抗老功效，使用于清洁的面部肌肤。

彩妆

金致臻颜柔光无瑕精华粉底液：粉底液类型，可遮瑕，打造轻薄底妆。基础护理后，用粉扑轻拍肌肤上妆。

持色哑光遮瑕轻垫霜 - 黑胖子：粉底液类型，可遮瑕，采用锁水控油科技，14小时持久不脱妆。基础护理后，用粉扑轻拍肌肤上妆。

印迹唇釉 - 湿吻小钢笔：口红类型，为闪耀胶质唇釉，采用创新桃心刷，上色均匀，精准描画。

滋润细管唇膏：口红类型，具有滋润光泽功效，描画于嘴唇上。

十六色眼影盘：眼影类型，粉质细软，易涂抹，好上色。用手指或者彩妆刷蘸取少许粉末，按照想要打造的妆容涂抹于眼皮上。

护发

巴黎欧莱雅发芯强化洗发露：洗发水类型，可减少断发，强韧发丝。湿发后取适量涂抹于头发，轻轻按摩至产生泡沫，最后用清水洗净。

巴黎欧莱雅奇焕润发精油 夏日青柠香：护发精油类型，可打造丝滑秀发，涂抹于发丝上。

巴黎欧莱雅玻尿酸水光洗发露：洗发水类型，可蓬松补水。湿发后取适量涂抹于头发，轻轻按摩至产生泡沫，最后用清水洗净。

奇焕精油5分钟焗油护理 奇焕垂顺蒸汽发膜：发膜类型，可柔顺修护。涂抹于发根至发梢，戴上自热发帽，之后用清水冲洗干净。

奇焕精油润发乳（奇焕垂顺）：润发乳类型，可柔顺修护。洗发后取适量涂抹于发丝中段直至发梢，稍加按摩至渗透后用清水冲洗。

染发

卓韵霜经典系列 卓韵霜染发霜经典系列：染发霜类型，可遮盖染发，为黑色系。

卓韵霜法式炫色系列 卓韵霜法式炫色系列：染发霜类型，具有潮流发色，三重养护功效。

卓韵霜双膏系列 卓韵霜染发霜双膏系列：染发霜类型，可遮盖染发，为棕色系。

巴黎欧莱雅臻萃染发霜：染发霜类型，可遮盖染发，为深棕色系。

欧莱雅男士染发啫喱系列 欧莱雅男士染发啫喱：染发啫喱类型，可快速染发，呈现自然发色。

男士产品

欧莱雅男士去屑洗发露 (炭爽去油)：洗发露类型，可去油。

欧莱雅男士清爽控型喷雾：控型喷雾类型，可定型。

欧莱雅男士炭爽净油氨基酸洁面乳：洁面乳类型，可控油清痘。

欧莱雅男士自然无瑕轻透修颜乳：修颜乳类型，可遮瑕。

欧莱雅男士炭爽净油保湿面膜：面膜类型，可强劲控油，细致毛孔。

巴黎欧莱雅致力于为消费者打造奢华之美，并让这种美触手可及。得益于110年的科研与创新，巴黎欧莱雅为全球消费者提供了一系列经过验证有效且安全的先进美妆产品，涵盖彩妆、护肤、护发、染发与男士护肤和造型五大品类。自1971年以来，“我值得拥有”成为品牌赋权标语。同时，巴黎欧莱雅基于现代女性视角挑战传统的刻板印象，以世界多元化的视野挑选来自不同种族、不同文化、不同年龄段的品牌大使。

作为欧莱雅集团最古老的品牌之一，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质的美容产品，成为大众消费市场中优秀的品牌。自1907年第一支无毒合成染发剂诞生，产品已从染发剂扩展到护肤、彩妆等诸多领域。为了将美的产品融于美的文化、艺术、理念，将“从指尖到发梢”的美丽带给全世界的人们，巴黎欧莱雅在全世界范围精心选择最具魅力的国际级明星，组成“梦之队”来见证品牌实力，从各个不同的角度讲述“巴黎欧莱雅美丽无疆界”的气势，并使“巴黎欧莱雅，你值得拥有！Because you are worth it.”的美丽概念成为一种经典。

巴黎欧莱雅以“触手可及的奢华”为定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”。欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示，巴黎欧莱雅是一个充满法兰西情怀的品牌，来自于法国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都非常高档，希望给消费者带来“触手可及的奢华”。

经营活动

2023年，巴黎欧莱雅联合“抖音开新日”开展欧莱雅年度重磅新品VC精华——欧莱雅真C瓶上市营销。此次新品发售，巴黎欧莱雅选择以“抖音开新日”作为新品全网独家首发平台，通过抖音站内多维度短视频投放、明星KOL梦幻联动、线下event结合线上直播，助力新品上市。

2025年4月17日，欧莱雅美发官宣于4月18日举行欧莱雅「蓬松奇妙夜」活动。

社会活动

2020年1月27日，法国美妆巨头欧莱雅集团旗下子公司欧莱雅中国宣布将向中国红十字基金会捐赠500万元人民币，用于采购抗击“新型冠状病毒肺炎疫情”的相关急需医疗防护物资，如口罩、护目镜、防护服等，并将根据全中国疫情情况捐献给有迫切需求的区域。

2021年，巴黎欧莱雅面向全球正式发布了“我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目，承诺至2030年将所售产品的碳足迹减少50%。

2022年4月，巴黎欧莱雅携手护肤代言人李易峰参与拍摄视频，并呼吁大家一同行动起来“守护冰川白”。巴黎欧莱雅、腾讯新闻、中华环境保护基金会联合发布《2022中国冰川白皮书》，通过扎实的数据整理与调研，展现中国冰川整体情况与消融现状，发掘社会绿色消费/绿色生活潜力，并从不同维度针对不同主体如何保护冰川给出了专业建议。

2024年5月17日，巴黎欧莱雅与巩俐合作的第27年，共创短片由巩俐主演的《每一步，都值得》在戛纳举行放映活动，全片随之发布。影片用一个连续镜头，展现巩俐在台前幕后的状态，以及她登上舞台时的所见、所感：“真正的努力，总是在不被看见的地方。每一次呈现的精彩，都是背后辛苦汗水的付出。”

行业地位

巴黎欧莱雅是世界知名化妆品品牌，也是中国市场上最著名的化妆品品牌之一，不论是护肤还是彩妆，都位居行业前列，且销售额连续5年保持两位数以上增长。

创新

欧莱雅集团一直重视科研创新，每年把3.4%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后，欧莱雅集团根据亚洲女性的特点，开发适合中国女性的彩妆和护肤品。2005年9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心，专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。

“亲民”策略

巴黎欧莱雅在每年的春季和冬季都会向消费者推出“时尚妆容发布会”，让中国的女性与欧洲的女性、法国巴黎的女性同样时间接触到最新的色彩、时尚元素。与其他高档品牌的发布会请名流参加、以完美模特展示为主不同，巴黎欧莱雅的发布会以正常人的肤质来化妆，并强调现场的参与。曾经为麦当娜、妮可·基德曼化妆的国际彩妆设计师吉姆·卡利亚多斯也来到中国，在2005年“魅唇绝颜”的发布现场，巴黎欧莱雅请化妆师为三位不同肤质的模特现场化妆。

国外代言人

简•方达（Jane Fonda）、伊娃•朗格利亚（Eva Longoria）、朱利安•摩尔（Julianne Moore）、艾丽•范宁（Elle Fanning）、海伦•米伦（Helen Mirren）、嘉玛·陈（Gemma Chan）。

国内代言人

巩俐、李宇春、吴彦祖、朱一龙、辛芷蕾、关晓彤、欧阳娜娜、龚俊、刘雯、肖战、唐嫣、钟楚曦。

2018年，巴黎欧莱雅获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2018圣诞节口红品牌排行榜》TOP10。

2020年6月30日，在“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单中，巴黎欧莱雅以品牌价值294.68亿美元，排名第44位。

2023年2月，入选2023全球品牌价值500强榜单。

2024年2月，2024全球品牌价值500强榜单发布，巴黎欧莱雅位列第154位。

2024年8月22日，入选2024年全球消费品牌500强榜单。

2024年10月，2024全球最佳品牌100强排行榜发布，巴黎欧莱雅排名第53位。

2025年7月29日，2025年《财富》世界500强排行榜发布，巴黎欧莱雅排名第324位。

2020年6月，欧莱雅表示将删去晚间护肤产品上“美白”“白皙”“提亮（肤色）”等字眼。巴黎欧莱雅与黑人社区站在一起，反对任何形式的不公正。

2021年1月，欧莱雅集团旗下男士理容品牌HOUSE 99正式停止运营，英、美两国的官网已经关闭，此前在天猫和京东开设的线上旗舰店则于2020年9月30日停止服务。

2021年4月22日，巴黎欧莱雅官宣韩国男星李钟硕担任品牌最新大使，引起网友热议。在该品牌发布的官宣海报中，李钟硕的名字下方加上了一行小字，写着巴黎欧莱雅品牌大使中国区。其官方社交平台上的文案也特别标注了李钟硕是中国地区代言人。网友对此表示不满，官宣消息发出一小时后，消费者们表示要联合发声坚决抵制。欧莱雅将官宣李钟硕成为中国区品牌大使的博文撤销置顶。

2021年10月25日，巴黎欧莱雅删除品牌大使孟美岐所有相关微博。

2021年11月，巴黎欧莱雅陷“双11”价差风波，巴黎欧莱雅在宣称在李佳琦直播间等渠道将提供“年度最大力度（优惠）”后，又有消费者发现，其品牌后续给的优惠力度更大。2021年11月17日晚间，针对巴黎欧莱雅安瓶面膜差价问题，李佳琪直播间、薇娅直播间同步发布微博回应，称将暂停与巴黎欧莱雅品牌任何形式的合作。2021年11月18日凌晨，巴黎欧莱雅就面膜事件发布致歉声明称，经初步调查，此次出现部分消费者在预售后以较低价格拍下商品，是因为叠加使用了多种平台及店铺的优惠。对于此次因过于繁琐复杂的销售机制给消费者带来的困扰，深表歉意。公司正和相关政府部门合作调查，将在保障所有相关消费者利益的前提下，提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。2021年11月18日晚间，巴黎欧莱雅针对部分购买多件产品的消费者中“巴黎欧莱雅安瓶面膜”的到手价格有差别，消费体验感受不佳，再次向消费者道歉并给出解决方案。巴黎欧莱雅称，具体领取和使用细则，品牌将在5日之内进行公布。考虑到涉及的消费者数量，如果存在等待时间较长的情况，“请消费者给予我们多一点的时间，我们一定会抱着认真负责任的态度来对待每一位消费者”。

2023年9月10日，李佳琦因带货时怼网友引争议，登上社交平台热搜。李佳琦在直播间带货一款花西子眉笔时，被网友吐槽花西子越来越贵。李佳琦随即回应， “不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”李佳琦直播间事件逐渐发酵，引发了新国货美妆品牌们的危机，老牌国货也借机搭上了直播的快车，接上了渠道变迁的红利，而这一轮新老国货品牌的内斗，获利最丰的可能是隔岸观火的国际美妆品牌。2022年欧莱雅（中国）整体业绩增长5.5%，同期中国化妆品零售额整体下滑4.5%。

2025年1月，在美国市场，欧莱雅因旗下品牌适乐肤（CeraVe）部分产品疑似苯含量超标，正在应对多起集体诉讼。该集体诉讼与美国独立检测实验Valisure于2024年3月发布的一份检测报告有关。上述报告显示，检测出欧莱雅集团旗下适乐肤多款产品苯含量均有超标。欧莱雅对外回应称，涉事产品未在中国销售。同时，适乐肤方面也表示，产品均符合国家法律法规要求，消费者可放心购买使用。3月12日，欧莱雅在检测旗下理肤泉品牌（La Roche-Posay）的一批Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳时发现了微量的苯。由于担心产品可能受到苯的污染，而苯是国际公认的致癌物质，欧莱雅已在美国召回其所有批次的Effaclar Duo。对此，欧莱雅相关人士表示，此次主动召回仅限美国和加拿大市场。该含有过氧苯甲酰（BPO）的祛痘产品仅在美国和加拿大市场销售，不涉及中国市场。国家药监局官网的信息也显示，上述被召回的理肤泉Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳并未在中国市场进行备案。

2010年，巴黎欧莱雅位居2010年世界500强排行榜第342位。

2011年，巴黎欧莱雅位居2011年《财富》世界500强第378位。

2014年，巴黎欧莱雅位居2014年《财富》世界500强排行榜第402位。