OLAY

OLAY（曾用中文名：玉兰油，英文全称：Oil of Olay/Oil of Ulay）是隶属于美国宝洁公司旗下的知名护肤品牌。自创立以来，OLAY凭借其卓越的产品品质和深入的市场洞察，赢得了全球女性的信赖与喜爱。

20世纪50年代，化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）为满足妻子黛娜（Dinah）对美丽肌肤的追求，精心研制了一款面霜。这款面霜以二战期间帮助英国皇家空军士兵修复受损皮肤的滋润成分为基础，经过无数次的调配与试验，最终诞生了具有卓越功效与优雅肤感的玉兰油美容液（Oil of OLAY Beauty Fluid）。1952年，格雷厄姆与商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）携手创立了亚当斯国家工业公司（Adams National Industries），专注于玉兰油的生产与销售。杰克的营销才能与广告策划能力为OLAY的早期成名奠定了坚实基础。他通过美容专栏的形式在报纸杂志上刊登广告，以“分享你年轻的秘密”等文案吸引了大量女性消费者的关注。

OLAY

1957年，OLAY成功打入澳大利亚市场。随后，在1959年，英国两大报纸《镜报》和《每日邮报》报道了OLAY进入英国市场的消息，引发了英国女性的热烈反响。格雷厄姆仅用不到两年时间，便使OLAY成为英国女性心目中的首选护肤品牌。从1963年至1970年，OLAY陆续登陆美国、加拿大、德国、墨西哥、荷兰、新西兰等国家，并正式更名为“OLAY”，开启了全球市场拓展的新篇章。

OLAY经历了多次合并与变革。1970年11月，理查森—默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司，对OLAY的品牌标识进行了调整，并增加了销售队伍，推出了电视广告。1985年，宝洁公司收购了理查森—默雷尔公司，将OLAY纳入旗下。宝洁公司积极应对品牌发展中的挑战，为OLAY开发了更多系列产品，并拓展了销售渠道，使其在百货专柜、超市和药店等零售场所广泛销售。

1989年，宝洁旗下的OLAY以“玉兰油”为名称进入中国市场，定位为大众品牌，迅速赢得了中国消费者的喜爱。进入21世纪后，OLAY不断引领技术突破，与世界知名皮肤科医生合作，推出了作用于表面细胞水平的新产品，从根本上治疗皮肤问题。2004年，玉兰油在中国市场击败了当时的本土品牌大宝，成为中国市场的最大护肤品牌。2011年，OLAY携手黄晓明成为全球首位男性代言人，并推出了男士洁面仪及控油护肤系列。2014年，OLAY签约好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes）作为品牌首位国际代言人。自2016年起，OLAY在中国市场定位为高端品牌，深耕线上直播领域，为消费者带来全新的购物体验。

2023年7月，OLAY携全新升级的“信号霜”亮相第二十五届世界皮肤科大会，并首度发布了胶原真实生长过程的科学影像。2024年3月，OLAY召开了新品发布会，重磅推出了第三代淡斑特护小白瓶，并发布了关于烟酰胺的突破性科研进展。同年，OLAY还官宣了乒乓球运动员孙颖莎、越剧演员陈丽君、歌手单依纯和李宇春等作为品牌代言人，进一步提升了品牌影响力。

OLAY旗下的产品种类丰富多样，涵盖了眼霜、保湿霜、防晒、身体护理等多个细分品类。其中，敏感型皮肤系列、洁面乳与湿巾系列、眼霜系列、无香味系列、礼品套装与套件系列、保湿霜系列、精华液与护理产品系列以及防晒系列和身体护理系列等均备受消费者青睐。各系列产品均采用高品质成分，如烟酰胺、透明质酸、肽类等，以满足不同肤质和护肤需求。

截至2023年12月，OLAY作为全球顶级护肤品牌之一，拥有近5%的全球市场份额。近年来，OLAY在全球市场的表现稳健，持续引领护肤潮流。

OLAY与众多知名人士携手合作，共同传递品牌理念与美丽精神。从好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯到演员黄晓明，再到乒乓球运动员孙颖莎、越剧演员陈丽君、歌手单依纯和李宇春等，OLAY的代言人阵容星光熠熠，为品牌注入了无限活力。

OLAY作为全球领导护肤品牌，60年来始终深受全球女性信赖与喜爱。OLAY坚持深入聆听女性需求，将尖端护肤科技融入产品之中，以满足女性日益增长的护肤需求。OLAY的品牌理念是“最美的你”（Your Best Beautiful），致力于通过卓越的产品品质为全球女性带来健康美丽的肌肤。OLAY向全球女性传达出永不妥协、不断追求美好生命和美丽肌肤的期许，由内而外缔造最美的你。

OLAY凭借其卓越的产品品质和品牌影响力，荣获了众多荣誉奖项。包括新浪美妆大奖年度抗老面霜、Pclady美容评测盛典新晋殿堂级大奖、国际美肤大奖、Cosmo美容大奖年度科技突破奖、时尚Cosmo美丽盛典年度抗老精华奖与唯品会电商新势力大奖等。此外，OLAY还多次入选艾媒金榜等权威榜单，并荣获了2024年全球消费品牌500强等殊荣。

OLAY积极参与社会公益活动，传递品牌正能量。2022年3月8日，在国际妇女节到来之际，OLAY携手央视网于上海举办了“科学有她”青年女科学家助力计划科学公益盛典。活动邀请了央视网代表和女科学家代表出席，共同见证女性榜样力量，点亮浩瀚科学星河。

在品牌发展过程中，OLAY也经历了一些风波。例如，在2020年肖战粉丝举报同人小说网站事件中，OLAY表达了对于肖战的支持，并连续发布了相关营销内容。然而，这一行为引发了部分消费者的不满与抵制。面对舆论危机，OLAY积极应对并调整了营销策略，以重塑品牌形象。