SK II

SK-II是源自日本的高端化妆品及护肤品品牌，在全球美妆市场占据重要地位。1980年，SK-II诞生于美国蜜丝佛陀（Max Factor）旗下的日本法人。1991年，宝洁公司收购蜜丝佛陀，SK-II品牌及其位于滋贺的工厂一并归入宝洁旗下，此后由宝洁负责该品牌的制造与销售。2012年，SK-II年销售额成功突破10亿美元大关。

SK-II的研究人员发现，日本高龄酿酒人的手部肌肤光泽且显年轻，经研究确定是酵母发酵产生的成分在起作用，这种成分被命名为“Pitera”。基于此发现，SK-II推出了含有该成分的化妆品，品牌名称中的“SK”是“SECRET KEY”的缩写，寓意“秘密钥匙”。

核心产品

SK-II旗下产品丰富多样，涵盖精华露、清莹露、精华霜、精华液、面膜、洁面霜、眼护产品、防晒用品以及养肤套盒等多个品类，满足不同消费者的护肤需求。

肌肤检测服务

SK-II肌龄测试：能够快速检测肌肤状态，为消费者提供个性化的肌肤分析与护肤建议，帮助消费者更好地了解自身肌肤状况，选择适合的护肤产品。

自助肌肤测试：借助SK-II迷你智能肌肤自测仪，捕捉肌肤的细微变化，及时发现肌肤存在的隐形问题，为精准护肤提供依据。

价格调整

2018年初，SK-II神仙水230ml装售价为1370元，随后一年内两次提价至1540元，平均涨幅达6%。2022年10月，神仙水价格再次上调至1590元，涨幅为3%。2023年2月，品牌宣布提价，涉及神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品，其中小灯泡50毫升价格从1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。

销售业绩

2018年，SK-II销售额增长30%，且连续十五个季度销售额增速超过20%。在2022年天猫双11美妆销量排行榜中，SK-II排名第8名；而在2023年天猫双11美妆销量排行榜的日妆品牌销售额榜单中，SK-II排名第11名。

市场拓展

随着亚洲市场对SK-II产品需求的不断扩大，为将产能提升至此前的2倍，SK-II对滋贺工厂进行了扩建。2019年，新设备投入运行，在新投产的生产线上，利用最新的自动化设备生产“神仙水（Facial Treatment Essence）”，产品供应全球市场。

2023年8月2日，SK-II在《2023财富世界500强排行榜》中排名第92位。

同年，SK-II荣获《Kantar BrandZ香港最强品牌30强榜单》第23名等荣誉。

2025年5月8日，SK-II签约知名乐团五月天作为品牌代言人，借助明星的影响力进一步提升品牌知名度与美誉度。

生产环节

SK-II的全部产品仅在日本滋贺工厂生产，该工厂全面启动水循环利用系统，积极践行可持续发展理念，为成为可持续发展的品牌不断努力。

会员制度与环保活动

SK-II会员制度“NOW program”鼓励客户参与“0垃圾”捐赠活动，同时在部分店铺回收废旧化妆品容器，减少资源浪费。此外，滋贺工厂内新设置了介绍SK-II的博物馆，虽因疫情影响面向公众开放时间未定，但旨在打造一个让客户和当地居民加深对品牌理解的平台，同时积极介绍工厂特有的先进环保举措。

放射性木屑堆积河岸事件

2014年10月，日本媒体报道鸭川和琵琶湖汇合的河岸有木屑堆积，且这些木屑含放射性物质铯。宝洁方面回应称，是两位犯事者在未经县政府许可的情况下将木屑堆放在河岸，两人已被绳之以法。非法倾倒事件发生后，滋贺县政府迅速完成清除工作，并进行了放射性浓度等相关因素的测试。2015年3月，滋贺县政府发布声明，证明滋贺县并未受核辐射影响。宝洁指出，此前中国媒体根据旧闻的报道为虚假报道，相关文章已被删除。

SK-II

2023年6月13日，又有媒体报道日本鸭川与琵琶湖汇合的岸边有区域被堆放大量含放射性物质铯的木屑，这些木屑是福岛核电站事故中受辐射树木的一部分。6月14日，宝洁方面回应，所有SK-II产品和成分在上市前都经过严格的产品安全性评估，遵守所在市场的监管和安全要求，确保产品安全，消费者可放心使用。进口到中国的SK-II产品都主动进行了辐射相关的针对性检测，且已顺利通过。在中国推出的所有SK-II产品均在中国政府指定的相关实验室进行严格的产品安全测试，确保符合中国相关法规，并完成备案或注册。

日本核污水排放影响

2024年1月24日，宝洁（PG）对外表示，在截至2023年12月底的第二财季，高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%，主要原因是日本核污水排放影响所致。由于担心核辐射污染，中国消费者抵制了包括宝洁SK-II在内的日本品牌。宝洁等公司发表声明称产品可安全使用，试图减轻消费者担忧。SK-II官方公众号此前介绍，SK-II“神仙水”的工厂和生产线均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，这也是该品牌产品唯一的水质来源，全球无其他生产渠道。

2024年4月16日，宝洁2024财年Q2财报显示，作为宝洁第三大营收业务，拥有SK-II、Olay玉兰油、舒肤佳等产品的美容板块（Beauty）业绩不如其他板块。报告期内，该板块净销售额同比增长1%至38.49亿美元，净利润同比减少5%至8.68亿美元，是宝洁五大业务中净利润唯一出现同比下降的。2023年以来，上海SK-II至少撤柜5家，占该地专柜数的三成以上。截至2024年4月14日，上海有10家SK-II专柜正常营业。有商场方透露，SK-II从商场撤柜系因品牌战略调整；SK-II专柜工作人员则称，撤柜并非品牌方问题，而是商场生意不景气。