SHEIN

SHEIN，中文名为希音，是一家极具影响力的快时尚跨境电商公司，由许仰天创立。公司业务广泛，涵盖服饰全品类（包括女装、男装、童装）、珠宝、化妆品、鞋等产品线，还涉及家居饰品、宠物用品等生活方式产品，业务范围覆盖全球150多个国家和地区，主要面向欧美和中东等消费市场。

初创探索期（2008 - 2012年）

2008年，SHEIN的前身南京点唯信息技术有限公司在南京成立，初期主营婚纱礼服业务。两年后，公司开始布局海外市场，陆续在法国、俄罗斯等国家开设海外网站，销售品类拓展至女装、化妆品、箱包等。2012年，公司做出重大战略调整，关掉婚纱相关业务，以“SHEINSIDE.COM”的域名全力转型跨境女装业务。同年，公司敏锐捕捉到社交媒体的营销潜力，开始与时尚博主合作，在各大社媒平台上推广产品，同时其APP正式上线，开启了移动端消费的新模式。

品牌构建期（2013 - 2017年）

2014年，是SHEIN品牌化经营的关键一年。公司着手打造自己的供应链系统，收购了中国电子商务零售商Romwe，逐步向完全一体化的零售商转型。正式成立SHEIN品牌，对标国际快时尚巨头ZARA，推出移动端APP，组建自主设计师团队，整合供应链并推行“小单快返”模式，以快速响应市场需求。2015年，“SHEINSIDE”正式更名为“SHEIN”，公司进入高速发展阶段。同年，公司主体迁往广州番禺，借助当地服装加工基地的产业优势，形成了完整的柔性供应链体系，为后续的大规模发展奠定了坚实基础。

全球扩张期（2018 - 2020年）

2018年，SHEIN全面进军全球市场，凭借优质的产品和高效的运营模式，迅速在国际市场上崭露头角。当年年末，SHEIN成功跻身美国“购物类App前十”。2019年，公司的全球化布局进一步深化，在南京、广州、美国、比利时、马尼拉等地均设有分支机构，产品和服务遍布美国、欧洲、中东、印度、东南亚等多个市场。2020年，新冠疫情席卷全球，对众多时尚品牌造成巨大冲击，销售额大幅下滑。然而，SHEIN却凭借互联网平台的优势实现了逆势增长，当年营收较2019年翻了3倍，达到近100亿美元，用户数超过两千万，成为快时尚领域的一匹黑马。

平台创新与收购期（2021 - 2023年）

随着企业国际化的快速发展，SHEIN在美国市场的影响力不断提升。2021年，SHEIN在美国的下载量高达3200万次，一度成功取代亚马逊，成为美国iOS和Android平台下载量最高的购物APP，在54个国家/地区的iOS购物应用中排名第一。同时，在美国快时尚领域的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。同年12月，胡润百富发布的《2021全球独角兽榜》显示，SHEIN成为广州最大的独角兽企业。

SHEIN

2022年10月19日，SHEIN平台宣布推出二手交易平台SHEIN Exchange，打造综合的在线个人对个人的转售购物平台，为用户提供买卖SHEIN二手商品的便捷渠道，进一步丰富了平台的业务生态。2023年4月至5月，SHEIN先后在巴西和美国推出平台模式，通过该平台，卖家可以实时查看商品的表现与销售情况，同时借助SHEIN的按需供应与需求趋势预测等优势，持续提升在全球市场上的综合竞争力。同年10月，SHEIN宣布将从英国时尚零售巨头弗雷泽集团（Fraser Group）手中收购位于英格兰曼彻斯特的互联网女性时尚品牌Misguided，Misguided的产品将作为独立品牌，通过SHEIN网站和Misguided网站向SHEIN的1.5亿全球用户提供服务，进一步扩大了品牌矩阵和市场份额。

持续发展期（2024年 - 至今）

2024年3月6日，据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods发布的数据，SHEIN的手机APP在韩国用户达到68万人。截至2025年4月16日，在美区App Store购物类软件中，SHEIN成为排名第3的免费iPhone应用程序。2024年，SHEIN定下销售额同比增长40%的目标，达到630亿美元，并开始放大供应链的竞争优势，旨在提高工厂生产专业度、熟练度，进而降低生产成本。同时，SHEIN计划向外部品牌和设计师开放其供应链技术和服务，允许他们利用SHEIN的系统来小批量测试新款时尚产品，并跟踪这些产品在消费者中的受欢迎程度，进一步拓展业务边界。

SHEIN在发展过程中积极进行融资，以支持公司的扩张和发展。2015年，SHEIN完成了3亿元的B轮融资；5年后，完成了E轮融资，估值超过了150亿美元。2022年4月，媒体披露的信息显示，SHEIN在融资中的估值达到了1000亿美元（920亿欧元），根据CB风险投资公司的数据，这一估值已成为全球第三高的初创公司。同年，为推进海外上市，SHEIN聘请了前贝尔斯登投资银行家唐伟担任其执行副董事长。2023年11月，媒体报道SHEIN将赴美上市，估值或达900亿美元，并计划在2024年启动首次公开募股，但SHEIN官方并未明确回应。2023年，SHEIN的利润超过了20亿美元，同比增长180%以上；其GMV（商品交易总额）约450亿美元，首次超过Zara母公司Inditex集团，展现出强劲的发展势头。

国内合作

2022年2月，广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》显示，SHEIN在广州市增城区中新镇投资150亿元建立“希音湾区供应链总部项目”，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，为公司的供应链发展提供了强大的硬件支持。次年一月，广州希音（SHEIN）国际进出口有限公司新址迁到了万博商务区四海城5栋，进一步优化了公司的办公环境。2024年3月，广州市商务局组织开展“广州电商走全球”活动，联合全球跨境电商“三中心”和广东粤贸全球科技有限公司，启动“跨境电商 + 产业带”计划，携全球电商独角兽企业广州希音国际进出口有限公司（SHEIN）与中小制造企业对接，加强企业与各区产业带的深度交流，促进了产业的协同发展。

国际合作

2022年7月，南方航空物流有限公司与希音(SHEIN)在广州正式签订战略合作协议，双方建立了资源共享、互惠互利的战略合作伙伴关系，为SHEIN的物流配送提供了有力保障。2024年12月24日，印度“Times Now”新闻网称，SHEIN正回归印度的快时尚市场。此前，印度曾以维护“国家安全”为借口，封禁了SHEIN和大量中国企业的应用程序，此次回归显示出SHEIN在国际市场上的强大韧性和影响力。

SHEIN是希音国际旗下的分公司，公司核心管理团队包括创始人兼CEO许仰天、执行董事兼经理顾晓庆等，他们凭借丰富的行业经验和卓越的领导能力，引领公司不断发展壮大。

销售业务

涵盖服装服饰零售、家具销售、皮革制品销售、皮革销售等多个领域，为消费者提供丰富多样的商品选择。

批发业务

包括日用品批发、计算机软硬件及辅助设备批发、五金产品批发、工艺美术品及收藏品批发（象牙及其制品除外）、服装服饰批发等，满足不同客户群体的批发需求。

咨询服务

提供信息技术咨询服务、信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）、安全咨询服务、咨询策划服务，为企业和个人提供专业的咨询支持。

设计服务

涵盖专业设计服务、工业设计服务，助力产品创新和品牌升级。

贸易业务

涉及贸易经纪、货物进出口、报关业务，促进国际贸易的顺利开展。

网络服务

包括软件开发、网络技术服务、互联网安全服务，保障公司的信息化运营和网络安全。

包装服务

提供专业的包装服务，确保商品在运输过程中的安全。

市场营销

开展市场营销策划，提升品牌知名度和市场竞争力。

供应链管理

提供供应链管理服务，优化供应链流程，提高运营效率。

技术服务

涉及技术进出，推动公司的技术创新和发展。

在2022年至2023年间，SHEIN连续两年登上了胡润研究院发布的《全球独角兽榜》，分别列第五名和第四名，彰显了公司在全球范围内的卓越表现和强大实力。

2025年4月，SHEIN发布声明表示，由于全球贸易规则和关税的变化，公司的运营成本有所上升，公司计划于2025年4月25日起提高商品价格，这一举措可能会对市场和消费者产生一定影响。