圣罗兰

圣罗兰是由伊夫·圣罗兰于 1961 年在法国巴黎创办的时尚品牌，业务广泛，涵盖美妆、成衣、鞋履、包袋、配饰等多个领域。其中，美妆业务归属于欧莱雅集团的高档化妆品部门，其他业务则隶属于开云集团。

品牌中文名：圣罗兰（YSL）

品牌英文名：Saint Laurent Paris

品牌简称：YSL

创立时间：1961 年

创始人：伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）

发源地：法国巴黎 

1936 年 8 月 1 日，伊夫·圣罗兰出生于法属北非的阿尔及利亚，家境优渥，父亲从事商业，涉足保险与电影制作行业。自三岁起，他便常随母亲观赏洋娃娃戏剧，七岁时已能为自己的娃娃剧玩偶设计服装，展现出对服装设计的浓厚兴趣。十八岁时，伊夫·圣罗兰凭借一套不对称设计的黑色鸡尾酒宴服作品，被世界知名的《Vogue》杂志采用，其才华得到认可。《Vogue》总编邀请他担任杂志的美术设计，并资助他进入服装学校深造。十九岁，圣罗兰进入克里斯汀 - 迪奥公司担任设计师。1957 年，克里斯汀·迪奥离世，圣罗兰临危受命，出任迪奥品牌艺术总监。1958 年 1 月，他推出首个高级定制系列“Trapèze”（梯形），凭借独特的设计风格获得广泛赞誉。然而，1960 年阿尔及利亚战争爆发，圣罗兰被迫入伍，失去了在迪奥的工作，精神遭受重创。在接受医院治疗期间，他药物成瘾，一度陷入酗酒、吸毒、自杀的困境。

1962 年，伊夫·圣·罗兰与皮埃尔·贝尔热（Pierre Bergé）携手创立了圣罗兰公司。

1964 年，圣罗兰推出首支以自己名字首字母“Y”命名的香水。其中，鸦片香水作为该系列中最著名的产品，因其独特的命名和浓郁的东方辛辣味道、前卫打破传统的风格，引发广泛争议，但销量却十分可观，成为香水史上的经典之作。同年，圣罗兰推出了第一个彩妆系列。1966 年 9 月，圣罗兰在巴黎塞纳河左岸的 21 rue deTournon 开设了第一家成衣服饰店，命名为“Yves Saint Laurent RivaGauche”。伊夫·圣·罗兰大胆运用色彩素材，为时装界带来了全新的面貌与气息。

1971 年，圣罗兰已拥有四十六家连锁店，业务甚至拓展至伦敦，品牌迅速发展。

1976 年，圣罗兰迎来前所未有的高峰期，推出一系列具有国际特色的 Cossack 时装系列，融合了吉普赛、印度、高加索、斯拉夫、土耳其等设计元素，将目标锁定在时代新女性身上。

1977 年，圣罗兰时装设计深受摩洛哥、中国、日本和西班牙等国家文化的影响。同年，YSL 圣罗兰美妆首次推出鸦片（OPIUM）女士香水，灵感源自中国鼻烟壶的造型。

20 世纪 80 年代，圣罗兰在时尚界斩获无数奖项。1982 年，获得美国时尚设计师协会颁发的年度设计师殊荣；1983 年，莫斯科博物馆为其举办 25 周年回顾展；1985 年，获得奥斯卡颁发的特别奖项，以表彰其在服装领域的终生成就。

1999 年，圣罗兰被开云集团收购。2002 年 1 月 22 日，伊夫·圣罗兰宣布退休，他在“告别辞”中表达了对现代女性时尚选择的自豪，称自己从各个方面创造了现代女性的衣柜。

2008 年 6 月 1 日，伊夫·圣罗兰在巴黎的家中逝世，享年 71 岁。此前，他与脑肿瘤抗争了一年。圣罗兰从事高级时装业 40 年，在上世纪 60 年代和 70 年代达到事业巅峰。晚年，他深受抑郁症困扰，曾承认生活依赖“镇静剂和麻醉药品”。

2008 年 7 月 2 日，欧莱雅集团收购圣罗兰美妆公司，并将其纳入集团高档化妆品部门。

圣罗兰

2012 年，Hedi Slimane 担任 YSL 圣罗兰创意总监，宣布将品牌名称从 Yves Saint Laurent 更改为 Saint Laurent Paris，但品牌的 LOGO 保持不变。

2016 年，Anthony Vaccarello 担任 YSL 圣罗兰创意总监。同年，YSL 的销售额首次突破 10 亿欧元（约 73 亿人民币）。欧莱雅集团 2016 年第三季度财报数据显示，YSL 的销售额同比增长 40%。

2018 年 4 月 17 日，YSL 圣罗兰美妆正式入驻天猫开设旗舰店。在天猫首个超级品牌日不到半天时间，销售额就突破 3000 万，累计涨粉超过 110 万。

2019 年 4 月 11 日，天猫超级品牌日携手 YSL 助力美妆品牌拓宽中国市场。2020 年，YSL 圣罗兰美妆在上海开设全球首家香水主题旗舰店。

2024 年，圣罗兰品牌全年收入下降 9%至 29 亿欧元，品牌直营渠道销售额同比下降 7%，但在北美和亚太地区市场的表现有显著改善。

代言人

2014 年 5 月 8 日：伊迪·坎贝尔（Edie Campbell）成为圣罗兰香水系列代言人。（可配伊迪·坎贝尔代言相关图片）

2015 年 1 月 21 日：卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）担任圣罗兰全球彩妆代言人。（可配卡拉·迪瓦伊代言相关图片）

2018 年 10 月 10 日：KAIA GERBER 成为圣罗兰全球彩妆代言人。（可配 KAIA GERBER 代言相关图片）

2021 年 3 月 31 日：李宇春出任圣罗兰彩妆护肤代言人。（可配李宇春代言相关图片）

2024 年 7 月 3 日：古力娜扎成为圣罗兰中国形象大使。（可配古力娜扎形象大使相关图片）

2024 年 9 月 25 日：宋佳担任圣罗兰中国形象大使。（可配宋佳形象大使相关图片）

2020 年 12 月，世界品牌实验室发布《2020 世界品牌 500 强》榜单，圣罗兰排名第 244 位。

商标被侵权

2018 年 5 月 15 日，圣罗兰公司以广州某贸易有限公司侵犯其驰名商标权及构成不正当竞争为由，向广州知识产权法院提起诉讼，索赔 600 多万元。由于被控侵权商标多达数十件，且权利商标为世界知名时装品牌，广为公众知晓，该案件的处理受到社会广泛关注。经广州知识产权法院调解，双方最终达成和解。

低俗带货影响品牌形象

2023 年 12 月 6 日，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”在带货 YSL（圣罗兰美妆）商品时，形象邋遢、表情狰狞，其低俗言论和行为引起了不少人的不适。“红绿灯的黄”随后在评论区道歉，但此次风波仍对圣罗兰美妆产生了一定影响，多位网友在其官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象。

品牌标志

圣罗兰的标识由 Y、S、L 三个大写英文字母叠加而成，这一设计出自法国画家、设计师 Adolphe Jean - Marie Mouron 之手。遗憾的是，完成这一设计后，Mouron 便自杀了。看似简单的设计，却巧妙地将三个难以融合的字母优雅地结合在一起。

品牌理念

圣罗兰品牌秉持“时装并不仅是让女性更美，而是要在精神上支持她们，让她们变得更自信”的创作理念不断发展。

主要品类

圣罗兰经营的产品丰富多样，包括男女成衣、鞋履、皮具、高级珠宝等。

明星产品

圆管唇膏：圆管唇膏分为 4 个系列，分别是 Rouge Volupté、Rouge Volupté Shine、Volupté Sheer Candy、Rouge Volupté Shine Oil - In Stick。Rouge Volupté 系列是 YSL 圣罗兰家的王牌产品，质地软滑，显色度佳；Rouge Volupté Shine 系列质地丝滑水润，显色度不高，适合日常使用；Volupté Sheer Candy 系列是有色润唇膏，显色度较低，效果滋润；Rouge Volupté Shine Oil - In Stick 是圆管中的超新系列，上嘴水润，但显色度不如口红强。

鸦片香水（Opium）＆（BLACK Opium）：鸦片香水是 1977 年伊夫·圣·罗兰到中国旅行后推出的香水。他深受中国文化感动，从鼻烟壶的造型获得灵感，设计了富有浓厚东方神秘色彩的鸦片香水，这也是首次突破传统命名的香水。另一款鸦片香水由多种香味混合而成，由 Nathalie Lorson、Marie Salamagn、Honorine Blanc 以及 Olivier Cresp 等四位香水大师共同打造。

成衣系列（Saint Laurent Paris）：1962 年，圣 - 罗兰与好友 Pierre Berge 创建自己的时装王国。当时所发表的水手衣、郁金香线条等设计，皆成为时装界中的一种新面貌，彻底摧毁了以往被视为上层社会专属的流行时装体系，促进了成衣平民化的开端。从 1957 年开始，圣 - 罗兰设计了郁金香线条、喇叭裤、喇叭裙线、水手服、骑士装、鲁宾逊装、长筒靴、嬉皮装、中性装等。到了 1971 年，圣 - 罗兰便已经拥有 46 家连锁店，充分证明了女性同胞对他的热爱与支持。